Chancenhorizont

Der Begriff Chancenhorizont stammt aus dem aktiven Chancen-Marketing und bezieht sich darauf, dass Unternehmen Möglichkeiten, welche sich aus Veränderungen ergeben, frühzeitig erkennen und als Chancen für eine positive Unternehmensentwicklung begreifen. Die meisten Unternehmen in Deutschland prüfen den Chancenhorizont künftiger Veränderungen nicht frühzeitig, sondern reagieren erst auf negative Geschäftszahlen, wodurch sie auf hohe Entwicklungspotentiale verzichten. Der Chancenhorizont bezeichnet die Gesamtheit der Entwicklungsmöglichkeiten am Markt, welche durch frühzeitige und aktive (statt reaktive) Marketing-Maßnahmen erreicht werden können. Eine zentrale Aufgabe des Chancenmanagements besteht darin, frühzeitig Entwicklungsmöglichkeiten und Ertragschancen zu erkennen und diese durch das Treffen geeigneter Maßnahmen zu ergreifen.

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