Marktführerschaft

Generell versteht man unter der Bezeichnung Marktführer ein Unternehmen, das auf einem Markt unter Berücksichtigung aller Marktteilnehmer den größten Teil eines Marktvolumens innehat. Dabei wird bei der Marktführerschaft unterschieden zwischen qualitativer und quantitativer Marktführerschaft. Die quantitative Marktführerschaft wird unter anderem anhand der Menge der verkauften Produkte ermittelt. Für die qualitative Marktführerschaft sind die Überlegenheit in Bereichen wie Qualität, Technologie, Auswahl an Produkten oder auch die Umweltfreundlichkeit bedeutend. Für Unternehmen hat die Marktführerschaft häufig sehr positive Auswirkungen auf den Umsatz. Kunden verbinden mit dieser Bezeichnung, die ein Unternehmen erlangt hat, einen besseren Ruf und eine höhere Glaubwürdigkeit. Dies spiegelt sich in den Kaufentscheidungen wider.