Preisempfinden

Das Preisempfinden ist die subjektive Wahrnehmung eines Preises als billig oder teuer durch den Verbraucher. Das Preisempfinden lässt sich manipulieren, so werden Preise in absteigenden Ziffern ebenso wie im Schriftbild hervorgehobene Preisangaben als günstig wahrgenommen. Wegen des subjektiven Preisempfindens zeichnen Geschäfte ihre Waren häufiger mit 0,99 Cent als mit einem Euro als Verkaufspreis aus. Bei Ein-Euro-Läden bewirkt der feste Standardpreis, dass alle Waren als günstig wahrgenommen werden, obgleich ein Teil der Produkte bei Mitbewerbern weniger kostet. Das häufig in die Irre führende Preisempfinden könnten Verbraucher zwar durch sorgfältigere Preisvergleiche ausschalten, die gefühlsmäßige Preiswahrnehmung ist jedoch stärker als der logische Preisvergleich.