Angebotsstruktur

Die Angebotsstruktur beschreibt einen Markt aus der Sichtweise der Anbieter. Dabei gibt sie an, in welcher Anzahl und mit welchen konkreten Produkten Anbieter auf dem Markt vorhanden sind. In Verbindung mit einer Untersuchung über potentielle Nachfrager gibt die Angebotsstruktur Auskunft über die Chancen eines Markteintritts. Aus der Sichtweise eines einzelnen Anbieters beschreibt dessen Angebotsstruktur den Umfang und die Zusammensetzung seines Sortiments. Das Unternehmen kann mit einer Veränderung seiner Angebotsstruktur neue Zielgruppen erschließen. Einzelunternehmen scheitern mitunter daran, dass sie keine klare Angebotsstruktur entwickeln. Der Begriff Angebotsstruktur lässt sich auch auf Dienstleister wie Kinos anwenden und bezeichnet in diesem Fall die Art der gezeigten Filme.