Direktwerbung

Direktwerbung ist direkt an einen potentiellen Abnehmerkreis gerichtete Werbung. Die bevorzugte Form der Direktwerbung ist das personalisierte Anschreiben, sie kann aber auch durch die Verteilung von Prospekten geschehen, sofern Streuverluste weitgehend ausgeschlossen werden. Einige Autoren werten das Verteilen von Flyern ebenfalls als Direktwerbung; sofern eindeutige Kriterien für die Auswahl der anzusprechenden Passanten gegeben werden, treten weniger Streuverluste als bei der Zustellung von Werbematerialien über den Hausbriefkasten auf. Direktwerbung über das Telefon oder das Fax ist verboten, sofern der Kunde ihr nicht vorab zugestimmt hat. Wenn bei der personalisierten Direktwerbung ein gut strukturierter Datensatz verwendet wird, führt sie zu einem überdurchschnittlich guten Erfolg.