Adaptive Preisgestaltung

Die adaptive Preisgestaltung wird überwiegend von kleineren Unternehmen angewandt. Sie bedeutet, dass ein Unternehmen Preisänderungen nicht aus eigenem Antrieb vornimmt, sondern sich an die aktuellen Marktpreise anpasst oder einem größeren Wettbewerber folgt. Auch wenn sie keine kleinen Unternehmen sind, folgen die meisten Mineralölkonzerne ebenfalls der adaptiven Preisgestaltung, indem sie einem Preisführer folgen und entweder denselben Preis oder einen Preis mit gleichbleibendem Preisabstand zu diesem wählen. Im Gegensatz zu Preisabsprachen ist die adaptive Preisgestaltung kartellrechtlich zulässig. Die adaptive Preisgestaltung wird auch als Preisfolgestrategie bezeichnet, sie bietet sich für neu am Markt tätige Unternehmen an.