Alleinstellungsmerkmal

Ein Alleinstellungsmerkmal ist ein vom Kunden wahrnehmbares und für diesen relevantes Leistungsmerkmal, mit welchem sich ein Unternehmen von seinen Mitbewerbern erkennbar absetzt. Ein Alleinstellungsmerkmal kann zum Beispiel in einem außerordentlich günstigen Preis bestehen, häufiger und nachhaltiger ist jedoch, wenn der Kunde in erster Linie eine besondere Qualität oder eine von keinem anderen Wettbewerber realisierte Produkteigenschaft als Alleinstellungsmerkmal ansieht. Der ursprünglich in der Wirtschaftssoziologie angesiedelte Begriff Alleinstellungsmerkmal wird auch in der Politik verwendet und beschreibt eine politische Forderung, welche nur eine einzige Partei stellt. Die Tourismusbranche vermarktet zunehmend Natursehenswürdigkeiten als Alleinstellungsmerkmal einer bestimmten Region. Der englische Fachbegriff für das Alleinstellungsmerkmal lautet Unique Selling Position, abgekürzt USP.

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