Beschaffungsmarketing

Das Beschaffungsmarketing umfasst alle auf einen möglichst günstigen Einkauf ausgerichteten Marketingmaßnahmen. Traditionelle Elemente des Beschaffungsmarketings sind die Ausnutzung von Rabatten durch die Vereinbarung von Mindestabnahmemengen oder das Erreichen einer Rabattstufe bei einzelnen Lieferanten mit nachträglicher Rabattgewährung. Zum Beschaffungsmarketing zählen auch Maßnahmen, welche sicherstellen, dass die benötigte Ware tatsächlich zum erforderlichen Zeitpunkt am erforderlichen Ort vorhanden ist. Das aktive Beschaffungsmarketing ist vorwiegend größeren Unternehmen vorbehalten, da nur diese auf Grund ihrer Nachfragemacht das Verhalten von Lieferanten beeinflussen können. Eine sehr aktive Form des Beschaffungsmarketings besteht in der Forderung von Einzelhandelsketten, für die Listung neuer Produkte ein Entgelt vom Lieferanten oder Hersteller zu verlangen.

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