Einzelhandelsmarketing

Das Einzelhandelsmarketing bezeichnet alle Marketingmaßnahmen im Einzelhandel. Kennzeichnend für das Einzelhandelsmarketing ist, dass sich dieses an Endverbraucher richtet und die zu bewerbende Marke nicht ein zu verwendendes Produkt, sondern der Einkaufsort ist. Die Aufgabe des Einzelhandelsmarketings besteht sowohl in der Gewinnung von Neukunden als auch darin, den Verlust von Bestandskunden zu vermeiden. Eine dritte Marketingaufgabe im Einzelhandel befasst sich mit der Umsatzsteigerung vorhandener Kunden. Zum Einzelhandelsmarketing zählen unterschiedliche Maßnahmen wie die Verteilung von Werbeflugblättern, die Schaltung von Anzeigen und die vorübergehende Herabsetzung von Preisen. Des Weiteren bildet die Führung des Kunden im Laden einschließlich der Platzierung der Waren ebenfalls einen Teilbereich des Einzelhandelsmarketings ab.

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