Qualitative Marktprognose

Für die Erstellung einer qualitativen Marktprognose gibt es verschiedene Möglichkeiten. So werden zum Beispiel Umfragen bei Verkaufsmitarbeitern oder Experten in Unternehmensberatungen durchgeführt. Des Weiteren gibt es Testmärkte bzw. Testkunden werden beobachtet. Da in der heutigen Zeit Entwicklungen kaum mehr vorhersehbar sind, werden Experten und Praktiker eingesetzt, die aufgrund jahrelanger Erfahrung Marktbesonderheiten erkennen und für Unternehmen wichtige Erkenntnisse liefern können. Dies hilft dabei, zukünftige Strukturen besser einzuschätzen. Die qualitative Marktprognose basiert auf der linearen, quantitativen Marktprognose. Diese konventionelle Prognose beschreibt die Marktentwicklung als linear und führt von der Vergangenheit über die Gegenwart zur Zukunft. Sie basiert auf theoretischen und objektiven Verfahren.