Absatzsegment

Der Begriff Absatzsegment bezeichnet einen Teilbereich des Unternehmens mit Blick auf den dort erzielten Absatz. Die häufigste Aufteilung der Absatzsegmente erfolgt nach Produktgruppe, es lassen sich aber auch Umsatzsegmente nach Kundengruppen bilden. In den meisten Unternehmen werden Marketingentscheidungen für jedes einzelne Absatzsegment separat getroffen, wobei sich die einzelnen Maßnahmen zumeist auch auf andere Absatzsegmente auswirken. Ein anderer Begriff für das Absatzsegment ist das Marktsegment. Neben der Betrachtung einer Produktgruppe lässt sich auch eine Kundengruppe oder ein Vertriebsweg als Absatzsegment betrachten. Die Aufteilung in Absatzsegmente ist Voraussetzung für eine Erfolgsbetrachtung einzelner Betriebsteile.