Bedarfsbeeinflussung

Die Bedarfsbeeinflussung besteht darin, dass Unternehmen den Bedarf an ihren Produkten aktiv steigern. Ein Element der Bedarfsbeeinflussung ist die Werbung, welche das Bedürfnis für ein konkretes Produkt weckt. Eine weitere Form der Bedarfsbeeinflussung besteht darin, dass ein Grundprodukt preiswert verkauft wird, welches jedoch weitere Bedürfnisse weckt. Das bekannteste Produkt, welches diese Form der Bedarfsbeeinflussung anwendet, ist die Barbie-Puppe; aber auch lustige Pfefferminz-Spender, in welche nur die Süßigkeiten einer Marke passen, gehören zu den erfolgreichen Methoden der Bedarfsbeeinflussung. Neben der Steigerung von Bedürfnissen kann das Ziel der Bedarfsbeeinflussung auch darin liegen, den bereits vorhandenen Bedarf gezielt auf eine Marke umzuleiten.