Bezugswert

Der Bezugswert meint grundsätzlich ein vergleichbares Objekt, auf welches sich ein Preisvergleich ebenso wie ein Leistungsvergleich und Qualitätsvergleich bezieht. Im Handel bezieht der Bezugswert ein nach Auffassung der meisten potentiellen Käufer gleichwertiges Produkt, mit welchem sie ein konkretes Angebot vergleichen und bezieht sich auf dessen Kaufpreis. In der Handelstheorie werden bei der Feststellung des Bezugswertes zwar Mengenunterschiede angerechnet, Qualitätsunterschiede aber nicht gewertet, so dass ein Verkaufsargument für das eigene Angebot gegenüber dem verglichenen Produkt der höhere Nutzwert einschließlich der besseren Qualität sein kann. Bei einem Umsatzvergleich ist der Umsatz im entsprechenden Vorjahreszeitraum als Bezugswert aussagekräftiger als der Wert des Vormonats.