Expansionspreisstrategie

Die Expansionspreisstrategie ist eine Preisstrategie, bei welcher Marktanteile über besonders niedrige Preise erzielt werden. Die Preise werden im Rahmen einer Expansionspreisstrategie für einen Teil der Produkte sehr niedrig angesetzt, so dass preissensible Verbraucher diese verstärkt wählen. Im Einzelhandel ist die Expansionspreisstrategie durch gesetzliche Vorgaben eingeschränkt; der Verkauf unterhalb des Einstandspreises ist nur in wenigen Ausnahmefällen statthaft. Eine Expansionspreisstrategie im Einzelhandel scheint für den Verbraucher zunächst vorteilhaft zu sein, da er Waren zu günstigen Preisen erhält. Tatsächlich dient die Expansionspreisstrategie jedoch oftmals dazu, Mitbewerber vom Markt zu verdrängen, entsprechend erhöht der Händler den Preis nach dem Zugewinn von Marktanteilen wieder.