Geschäftsfeldplanung

Die Geschäftsfeldplanung gehört zu den strategischen Planungselementen in Unternehmen, welche über unterschiedliche Geschäftsfelder oder Geschäftsbereiche verfügen. Die Kernaufgabe der Geschäftsfeldplanung besteht darin, jedem Geschäftsfeld ein angemessenes Maß an Investitionskapital zur Verfügung zu stellen, des Weiteren ist die angemessene Verteilung des Werbebudgets auf einzelne Geschäftsfelder eine Aufgabe der Geschäftsfeldplanung. Die Verteilung der jeweiligen Budgets auf die einzelnen Geschäftsfelder erfolgt nicht nur auf Grund des gemessenen Umsatzes, sondern auch unter dem Gesichtspunkt der konkreten Gewinnerwartung. Die Geschäftsfeldplanung im weiteren Sinn beinhaltet neben der Planung der Aktivitäten einzelner Geschäftsfelder zugleich die strategische sowie auch marktorientierte Ausrichtung des gesamten Unternehmens.