Globales Marketing

Globales Marketing bezeichnet Marketingmaßnahmen, welche auf das Publikum in verschiedenen Ländern ausgerichtet sind. Zudem umfassen die Maßnahmen des globalen Marketings zumeist mehrere Aktivitäten beziehungsweise Produkte eines Unternehmens. Das globale Marketing ermöglicht einem Unternehmen, seine Marketingaktivitäten günstig durchzuführen, da die Kampagne für verschiedene Zielländer nur einmal geplant werden muss. Zudem stellt das globale Marketing eine weitgehende Standardisierung der Marketingmaßnahmen dar. Dem Kunden bietet das globale Marketing die Möglichkeit, einzelne Kampagnen weltweit wiederzuerkennen. Für das globale Marketing ergeben sich jedoch Einschränkungen, da nicht jede Marketingmaßnahme und deren Marketingziel in allen Kulturkreisen gleichermaßen positiv aufgenommen wird.