Großhandelsmarketing

Das Großhandelsmarketing bezeichnet in einer Bedeutung Marketingaktivitäten von Herstellern, welche sich statt an Endverbraucher vorrangig an den Großhandel richten. Hersteller erreichen durch die Aufnahme ihrer Produkte in das Stammsortiment der Großhändler einen größeren Kundenkreis. In einer weiteren Bedeutung bezeichnet das Großhandelsmarketing die Marketingmaßnahmen, welche durch den Großhandel durchgeführt werden. Diese richten sich vorwiegend an Weiterverkäufer oder Weiterverwerter, welche die Zielgruppe eines Großhandels darstellen; einzelne Maßnahmen des Großhandelsmarketings können sich aber auch an Endverbraucher richten. Gemeinsame Marketingaktionen des Großhandels mit Verkaufsstellen an Endverbraucher bieten sich auf Grund des damit verbundenen Doppelnutzens besonders an.

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