Markenmehrwert

Der Markenmehrwert gibt an, dass durch einen Markennamen und den mit diesem verbundenen Assoziationen ein Mehrwert entsteht. Dieser Mehrwert bezieht sich sowohl auf den Bereich des tatsächlichen Markenwertes; das heißt, der Markenwert gibt an, in welchem Umfang der ideelle Wert einer Marke ihren nominellen Wert übersteigt, als auch auf den Mehrwert von Markenprodukten gegenüber markenlosen Konkurrenzprodukten. Der Markenmehrwert einer Marke lässt sich durch das Auftreten in den wichtigsten Bereichen des modernen Social Media auf einfache und kostengünstige Weise steigern. Eine exakte Bezifferung des Markenmehrwertes ist grundsätzlich nicht möglich, da es sich hierbei um eine zwar erkennbare, aber nicht sicher quantifizierbare Eigenschaft einer Marke handelt.