Marketingstrategie

Mit der Marketingstrategie legt ein Unternehmen fest, in welcher Weise und nach welchem Konzept es das Marketing betreibt. Bestandteile der Marketingstrategie sind auch die Festlegung der zu erreichenden Ziele sowie des für Werbemaßnahmen und Marketing zur Verfügung stehenden Budgets. Bei der Aufstellung der Marketingstrategie ist zwischen kurzfristigen und langfristigen Strategien zu unterscheiden. Als globale Marketingstrategie wird ein Verfahren bezeichnet, bei welchem Unternehmen mit mehreren Tochtergesellschaften in verschiedenen Ländern ein zentrales Marketing durchführen. Der Vorteil einer globalen Marketingstrategie liegt darin, dass ein Produkt international vermarktet wird; der Nachteil besteht darin, dass auf landesspezifische Kundenanforderungen in der Werbung nicht eingegangen werden kann.

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