Marktbearbeitungsformen

Unter den Marktbearbeitungsformen versteht die Wirtschaftswissenschaft die Methoden, mit welchen ein Unternehmen im Markt eines neuen Landes Fuß fassen will. Bei der Planung internationaler Aktivitäten ist die Abstimmung der Marktbearbeitungsformen unter Berücksichtigung landesspezifischer rechtlicher Bestimmungen und Gewohnheiten sowie des zur Verfügung stehenden Kapitals wichtig. Zudem sind vorgelagerte Maßnahmen zur Einschätzung wirtschaftlicher sowie finanzieller Risiken empfehlenswert. Zur Wahl der Marktbearbeitungsformen gehört, in welchen Medien die einführende Werbung geschaltet wird sowie die Entscheidung, ob die gesamte Bevölkerung oder nur ein zu definierender Bevölkerungsteil als Zielgruppe für das angebotene Produkt gelten soll.