Markteinführungszeit

Jedes neue Produkt benötigt eine gewisse Vorlaufzeit, bis dass sich auch ein vorzeigbarer Gewinn aus seiner Vermarktung einstellt. Diese Zeit wird als Markteinführungszeit bezeichnet. Sie ist für den Unternehmer in aller Regel durch einen hohen Werbeaufwand und für den Verbraucher durch besonders günstige Einführungspreise gekennzeichnet. Viele neue Produkte werden jedoch schnell wieder vom Markt genommen, wenn sie die Umsatzerwartungen während der eingeplanten Markteinführungszeit nicht erfüllen; eigentlich sollen jedoch Marktforschungsstudien sowie regional beschränkte Testverkäufe die optimale Werbestrategie zu entwickeln helfen und gewährleisten, dass neue Waren am Ende der Markteinführungszeit am Markt möglichst erfolgreich etabliert sind.