Marktentwicklungsstrategie

Die Marktentwicklungsstrategie ist eine besondere Form der Wachstumsstrategie und baut darauf auf, dass es möglich ist, für bereits am Markt eingeführte Produkte neue Käuferschichten zu gewinnen. Die im Zuge einer Marktentwicklungsstrategie geschaltete Werbung spricht ausdrücklich nicht die bisherigen Kunden des Produktes an, sondern richtet sich gezielt an bisherige Nichtverwender, welche jedoch einen Nutzen von der Verwendung der beworbenen Ware haben. Eine besondere Bedeutung im Rahmen der Marktentwicklungsstrategie hat die Gewinnung einer neuen Verbrauchergruppe für das Produkt, dessen Absatz zu entwickeln ist. Voraussetzung für eine erfolgreiche Marktentwicklungsstrategie ist eine sorgfältige Analyse, ob das entsprechende Produkt für die anvisierte Verbrauchergruppe wirklich nützlich ist.