Marktführerstrategie

Unter der Marktführerstrategie versteht man die Strategie, das Unternehmen mit dem größten Marktanteil zu werden oder zu bleiben und so den ersten Platz am Markt einzunehmen. Häufig spielt die Kundennähe bei der Marktführerstrategie eine zentrale Rolle. Besonders unverwechselbare Produkte, die nicht so einfach ersetzt werden können, sind von Vorteil. Auch spielt die Innovation eine wichtige Rolle in Bezug auf die Marktführerschaft. Bei der Marktführerschaft wird unterschieden zwischen qualitativer und quantitativer Marktführerschaft. Die quantitative Marktführerschaft wird unter anderem anhand der Menge der verkauften Produkte ermittelt. Für die qualitative Marktführerschaft sind die Überlegenheit in Bereichen wie Qualität, Technologie, Auswahl an Produkten oder auch die Umweltfreundlichkeit bedeutend.