Marktintensivierung

Alternativ wird die Marktintensivierung auch als Marktdurchdringung oder Marktpenetration bezeichnet. Mit dieser Maßnahme soll das Marktpotenzial der bereits existierenden Produkte auf den Märkten optimaler genutzt werden. Infolge der Marktintensivierung können so der Marktanteil und auch das Marktvolumen erhöht werden. Ziel ist es, den Verkauf bei Bestandskunden zu erhöhen und neue Kunden zu generieren. Die Marktintensivierung stellt einen Teil der sogenannten Produkt-Markt-Matrix dar. Diese wurde von dem Ökonomen Harry Igor Ansoff entwickelt und im Jahr 1965 präsentiert. Auch heutzutage findet sie noch Anwendung. Sie dient als Orientierungshilfe zur Entwicklung von Strategien. In vier Feldern werden in der Matrix die typischen Strategien für ein Wachstum aufgeführt.