Nachfragekonzentration

Als Nachfragekonzentration wird die Erscheinung bezeichnet, dass die Nachfrage nach einem Produkt oder einer Dienstleistung von einer stetig abnehmenden Zahl an Kunden ausgeübt wird. Bei einer Nachfragekonzentration handelt es sich um einen schleichenden Prozess. Häufig liegt die Ursache für eine Nachfragekonzentration im Wesen des angebotenen Produktes; wenn eine Baureihe ausläuft, fragen immer weniger Kunden Ersatzteile für diese nach. Eine Nachfragekonzentration kann aber auch durch soziale Ereignisse ausgelöst werden, wenn eine bisherige Kultmarke einer ganzen Generation nur noch von einer kleineren Gruppe als solche betrachtet wird. Wenn die eintretende Nachfragekonzentration durch soziale Veränderungen verursacht wurde, kann der Anbieter sie durch Werbemaßnahmen zur Wiedergewinnung verlorener Kunden abschwächen.