Preisschwelle

Die Preisschwelle im weiteren Sinn ist der Preis, bei dessen Überschreitung ein Produkt den meisten Verbrauchern als so teuer erscheint, dass sie auf den Kauf verzichten und auf Ersatzprodukte ausweichen. Im weiteren Sinn bezeichnet die Preisschwelle, einen Preis, bei dessen geringen Überschreiten der Absatz vermutlich deutlich zurückgehen wird, die Preisschwelle im weiteren Sinn ist überwiegend psychologischer Natur. Gemäß einer häufigen Annahme bildet jeder volle Euro eine Preisschwelle, so dass Kunden den Verkaufspreis von 1,99 € als wesentlich günstiger als einen Preis von 2,00 € empfinden. Das Preisschwellenempfinden ist jedoch veränderbar, wie die Akzeptanz von Ein-Euro-Läden zeigt; dort empfinden Verbraucher zumeist selbst Produkte als preiswert, für welche sie in anderen Geschäften weniger als einen Euro bezahlen müssten.