Private Label

Private Label ist der englische Fachausdruck für eine Handelsmarke. Während Discounter bei einigen Produkten nahezu ausschließlich Handelsmarken verwenden, kombinieren andere Händler bevorzugt ihr Angebot an Eigenmarken mit dem Verkauf von Herstellermarken derselben Produktart. Handelsmarken werden oftmals überdurchschnittlich günstig angeboten, einige Marken bezeichnen jedoch auch ausdrücklich Spitzenqualität und Waren aus dem hochpreisigen Segment. Ursprünglich hat der Handel für seine Handelsmarken ausschließlich in eigenen Wurfsendungen geworben, inzwischen nutzen einige Unternehmen selbst die kostspielige Fernsehwerbung als Medium zur Bewerbung ihrer Eigenmarken. Handelsmarken ermöglichen dem Handel, ohne Änderung der Markenbezeichnung einen Lieferanten zu wechseln oder regional unterschiedliche Hersteller mit der Lieferung zu beauftragen. Des Weiteren fördern Handelsmarken die Kundenbindung.