Quoten Auswahl

Die Quoten-Auswahl gehört zu den in der Marktforschung üblichen Auswahlverfahren. Sie gibt dem Interviewer vor, welche Merkmale die zu befragenden Personen erfüllen müssen. In vielen Fällen dürfen die Quotenmerkmale frei miteinander kombiniert werden, am häufigsten vorgegeben werden Alter und Geschlecht. Die Quoten-Auswahl lässt sich anwenden, wenn die Verteilung der entsprechenden Merkmale in der für die Stichprobe maßgeblichen Grundgesamtheit bekannt ist. Da Interviewer bei einer Quoten-Auswahl überwiegend Bekannte und Kollegen befragen, empfiehlt sich der Einsatz von Befragern aus unterschiedlichen sozialen Schichten. Bei Vergleichsstudien zeigt sich regelmäßig, dass die Ergebnisse der Umfragen mit Quoten-Auswahl nur geringfügig von denen einer auf die Zufallsauswahl gestützten Befragung abweichen.