Testmarkt

Ein Testmarkt ist ein regional beschränkter Markt, auf welchem neue Produkte vor ihrer bundesweiten Einführung im Rahmen der Marktforschung getestet werden. Voraussetzung für aussagekräftige Ergebnisse ist, dass die Zusammensetzung der Konsumenten ebenso wie die Anzahl der Mitbewerber auf dem Testmarkt weitgehend der auf dem Gesamtmarkt entspricht. Traditionelle Testmärkte für Deutschland sind Haßloch, Bremen und Bad Kreuznach. Auf dem Testmarkt werden dieselben Marketingmaßnahmen wie später auf dem Gesamtmarkt verwendet. Die zunächst auf den Testmarkt beschränkte testweise Markteinführung ist bei einem Scheitern mit geringeren Kosten als die direkte Markteinführung auf dem Gesamtmarkt verbunden. Testmärkte können auch länderübergreifend eingerichtet werden; so dient Österreich oft als Testland für alle deutschsprachigen Länder.