Umbrella-Effekt

Der Umbrella-Effekt gehört zu den Begriffen aus der Marketing-Theorie. Er zeigt sich darin, dass der gute Ruf, welchen eine eingeführte Marke beim Verbraucher besitzt, automatisch als Vertrauensvorschuss für neue Produkte, welche unter dem eingeführten Markennamen vertrieben werden, wirksam wird. Auf diese Weise sichert der Umbrella-Effekt neuen Produkten sofort einen hohen Marktanteil, ohne dass die bei einer Produkteinführung üblichen Kosten für die Werbung in voller Höhe anfallen. Neben dieser engeren Definition lässt sich immer dann von einem Umbrella-Effekt sprechen, wenn eine unternehmerische Entscheidung sich indirekt auch auf Bereiche positiv auswirkt, für welche sie ursprünglich nicht getroffen wurde. Die wörtliche Übersetzung für Umbrella-Effekt lautet “Schirmwirkung“.