Vagabundierendes Kaufverhalten

Das vagabundierende Kaufverhalten bezeichnet die Erscheinung, dass Verbraucher einer gewählten Marke nicht treu bleiben, sondern diese regelmäßig wechseln. Gründe für das zunehmende vagabundierende Kaufverhalten der Kunden sind der Wunsch nach dem Erwerb des preiswertesten Produktes sowie nach Abwechslung ebenso wie die Suche nach dem besten Produkt. In einigen Produktgruppen begegnen Hersteller dem vagabundierenden Kaufverhalten ihrer Kunden, indem sie selbst vergleichbare Produkte unter unterschiedlichen Markenbezeichnungen anbieten. Ohne vagabundierendes Kaufverhalten vieler Verbraucher haben neue Produkte keine reale Chance, sich auf dem Markt durchzusetzen. Das Gegenteil zum vagabundierenden Kaufverhalten ist die Markentreue des Verbrauchers, welche durch gute Qualität zu einem fairen Preis erreicht werden kann.