Werbeerfolgskontrolle

Die Werbeerfolgskontrolle misst den Erfolg einer Werbemaßnahme, wobei zwischen dem direkten und dem indirekten Ergebnis zu unterscheiden ist. Der Werbebanner eines zugleich stationäre Geschäfte unterhaltenden Unternehmens führt nicht nur zu direkten Bestellungen, sondern auch zu späteren Besuchen im Geschäft. Mittel der Werbeerfolgskontrolle sind neben den Umsatzänderungen Umfragen. Diese sind besonders von Bedeutung, wenn das Ziel der Werbemaßnahme oder Marketingmaßnahme eine Verbesserung des Images eines Unternehmens oder die Steigerung des Bekanntheitsgrades ist. Die Werbeerfolgskontrolle bietet Hinweise zur Optimierung des Werbeeinsatzes; bei gleichzeitigem Einsatz unterschiedlicher Werbemittel ist darauf zu achten, den Erfolg einer konkreten Maßnahme zuzuordnen.

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