Werbegemeinschaft

Eine Werbegemeinschaft ist ein auf Freiwilligkeit beruhender Zusammenschluss von Einzelhandelskaufleuten, welche gemeinsame Werbeaktionen durchführen. Die Werbemaßnahmen einer Werbegemeinschaft zielen darauf ab, Kunden zum Einkauf in den Mitgliedsfirmen zu motivieren, ohne gezielt für ein einzelnes Mitgliedsunternehmen zu werben. Werbegemeinschaften treten nicht nur in kleineren Städten und Unterzentren auf, sondern werden häufig auch von Unternehmen außerhalb der Haupteinkaufsstraße einer großen Stadt gegründet. In vielen Städten verantworten Werbegemeinschaften auch Straßenfeste. Ihre Organisationsstruktur ist vorwiegend die Gesellschaft bürgerlichen Rechts oder der eingetragene Verein. Werbegemeinschaften tragen unterschiedliche Bezeichnungen wie Interessengemeinschaft, Kaufmannsgilde, Handelsverein oder Kaufmannsgilde. Viele Werbegemeinschaften gewähren gemeinsame Erstattungen von Parkgebühren oder Fahrkosten für ihre Kunden.