Zielgruppenerweiterung

Plant ein Unternehmen eine Zielgruppenerweiterung, so sollen neue Kundengruppen hinzugewonnen werden. Dies ist unter anderem möglich, wenn die Auswahl an Produkten erweitert wird. So können zum Beispiel Produkte einer anderen Preiskategorie mit im Sortiment aufgenommen werden oder Produkte aus einem anderen Bereich. In beiden Fällen wird eine weitere Zielgruppe angesprochen. Damit eine Erweiterung der Zielgruppe auch erfolgreich wird, werden verstärkt Marketingstrategien eingesetzt, da die Erschließung von neuen Märkten häufig schwierig ist und dies ansonsten eventuell keinen Erfolg haben könnte. Die Marktforschung dient dazu, Marktpotenziale sowie wichtige Zielgruppen zu ermitteln. Zusätzlich können Maßnahmen, die für Bereiche wie eine richtige Strategie oder Kommunikation wichtig sind, erarbeitet werden.