Imagetransfer

Die Bezeichnung Imagetransfer beschreibt den Vorgang, wenn das Image einer bestehenden Marke auf weitere Produkte übertragen wird. Ein Beispiel hierfür ist das Licensing. In diesem Fall erwirbt ein Unternehmen einen bekannten Namen, um so eigene Produkte zu bewerben. Auch die Ausstattung der bereits bestehenden Marke wird übernommen. Dies wird deshalb häufig genutzt, da Konsumenten verstärkt bekannte Waren kaufen und es muss so nicht extra ein neuer Markenname kreiert und beworben werden. Dabei müssen diese Produkte mit dem identischen Markennamen nicht zwingend aus den gleichen Produktklassen stammen, also einer Gruppe von Produktkategorien. Stattdessen ist die Kommunikationspolitik bei der Nutzung eines Imagetransfers einheitlich.