Imagepflege

Die Imagepflege dient dazu, das Image eines Unternehmens oder eines Produkts beispielsweise zu verbessern. Häufig werden hierzu Imagekampagnen eingesetzt. Im Bereich der Marktforschung wird das Image als sehr einflussreich bei Kaufentscheidungen eingestuft. Es wird in der Werbung gezielt eingesetzt und so können Unternehmen, Güter oder Dienstleistungen positioniert werden. Entscheidend sind die Bekanntheit und Beliebtheit. Hierzu werden verschiedene Befragungen eingesetzt, die der Imageanalyse dienen. Images sollten möglichst unverwechselbar sein. Außerdem sollten sie stets aktuell und der Zeit angepasst sein. Aus sozialpsychologischer Sicht ist das Image für die Bewertung einer Marke essentiell. Sehr wichtig ist es dabei auch, das Wettbewerbsumfeld im Auge zu behalten.