Imagemessung

Eine Imagemessung wird auch als Imageforschung oder Imageanalyse bezeichnet. Sie gehört in den Bereich der Marktpsychologie und soll dazu beitragen, vorliegende Marketingprobleme zu klären. So wird unter anderem zunächst das bestehende Image untersucht sowie die bestimmenden Faktoren werden analysiert. Außerdem werden die Stärken und Schwächen eines Images ermittelt, um diese im Anschluss in eine Imagemessung mit einzubeziehen. Imageanalysen erklären Unternehmen, wie Kunden oder aber auch Geschäftspartner ein Unternehmen, eine Marke oder eine bestimmte Dienstleistung sehen, wie das Image in der Öffentlichkeit ist. Ein positives Image spielt für Unternehmen zum Absatz ihrer Produkte eine wesentliche Rolle. Das Kaufverhalten wird so stark beeinflusst.