Kampfpreis

Mit einem Kampfpreis versucht ein Unternehmen, Mitbewerber vom Markt zu drängen, indem es Kunden durch einen die eigenen Kosten nicht deckenden Verkaufspreis an sich bindet. Folgerichtig bleibt der Kampfpreis nur solange bestehen, bis dass der Anwender dieser Methode den gewünschten Marktanteil erreicht hat. Die Verwendung von Kampfpreisen stellt einen Verstoß gegen die Wettbewerbsregeln dar. Das Anbieten von Produkten zu einem unterhalb der Gestehungskosten gelegenen Preises ist nur in Ausnahmefällen wie der Lagerräumung oder für wenige Tage zur Feier eines Firmenjubiläums gestattet. Für den Endverbraucher erweisen sich Kampfpreise als dauerhaft nicht nützlich; er erwirbt zwar zunächst das umkämpfte Produkt zu geringen Kosten, muss sich aber auf drastische Preiserhöhungen einstellen, sobald das Ziel des Kampfpreises erreicht wurde.