Werbeetat

Der Werbeetat bezeichnet den Betrag, welchen ein Unternehmen für die Kommunikation (Werbung) ausgeben will. Der Werbeetat wird üblicherweise für das Geschäftsjahr festgelegt, Änderungen aus geschäftlichen Gründen sind jedoch möglich. Größere Unternehmen verwenden keinen einheitlichen Werbeetat für die gesamte Produktpalette, sondern legen einen gesonderten Etat je Produkt oder Produktgruppe fest. Der Werbeetat wird auch als Werbebudget bezeichnet. Bei der Planung des Werbeetats erfolgt auch eine Festlegung, wie die Kommunikation auf die einzelnen Medien aufgeteilt werden soll. Anstelle der betragsmäßigen Festlegung des Werbeetats unterscheiden sich Unternehmen zunehmend für die Festlegung eines Prozentsatzes vom Umsatz oder vom Gewinn, allerdings kann eine vorübergehende Erhöhung des Werbeaufwandes eine Umsatzverringerung rückgängig machen.