Werbeziele

Werbeziele sind die Ziele, welche ein Werbetreibender mit der Werbung unter Einbringung verschiedenster Werbemittel erreichen will. Die wichtigsten Werbeziele sind die Steigerung des Bekanntheitsgrades einer Marke oder eines Produktes, die Verbesserung des Images eines Unternehmens oder einer Marke, die verbesserte Produktinformation oder das direkte Auslösen einer Handlung. Bei der durch die Werbung ausgelöst werden sollenden Handlung handelt es sich vielfach um einen Kauf, sie kann aber auch in der Bestellung einer kostenlosen Produktprobe bestehen. Letztendlich dient auch die Imagepflege der dauerhaften Verbesserung der Marktposition, sie bewirkt eine zunächst langsamere Absatzsteigerung als die direkt auf den Verkauf als Werbeziel ausgerichtete Werbung, langfristig bietet sie dank der größeren Nachhaltigkeit jedoch den größeren Erfolg.