Absatzpotential

Das Absatzpotential stellt den Umsatz dar, welchen ein Unternehmen bei Optimierung absatzfördernder Maßnahmen wie Werbung und weitere Marketing-Maßnahmen erreichen kann. Die Nutzung des Absatzpotentials lässt sich durch eine Erhöhung des Werbeeinsatzes verbessern, allerdings steigt nach allgemeiner Annahme der auf jeden eingesetzten Euro anfallende Umsatz ab einer bestimmten Höhe langsam an, so dass die Ausnutzung des theoretisch möglichen Absatzpotentials nicht in jedem Fall sinnvoll ist. Die Berechnung des Absatzpotentials ist für die Planung der Produktion erforderlich. Das mengenmäßige Absatzpotential lässt sich durch eine Preissenkung in vielen Fällen erhöhen, von größerer betrieblicher Bedeutung ist jedoch der Umsatz in Euro.

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