Adoptionskurve

Bei der Adoptionskurve handelt es sich um eine grafische Darstellung, welche erkennbar macht, zu welchem Zeitpunkt und in welchen Zeiträumen neue Käufer für ein Produkt gewonnen werden konnten. Eine Adoptionskurve lässt auch erkennen, in welcher Weise sich die Käufer auf die einzelnen Adoptionstypen verteilen. Sie werden zumeist in fünf Kategorien aufgeteilt und als Innovatoren oder sehr frühe Käufer, frühe Übernehmer oder Folgekäufer, frühe Mehrheit oder Mehrheitskäufer, späte Mehrheit oder Mehrheitskäufer und Nachzügler oder Zauderer unterteilt. Die jeweilige Einstufung bezieht sich auf den Erstkauf eines neuen Produktes durch den Kunden. Ein Großteil an Innovatoren bedeutet, dass die entsprechenden Produkte sich früh auf dem Markt durchsetzen.