Das Anlageziel bestimmt über die Wahl der Anlageform. Die häufigsten Anlageziele sind möglichst hohe und schnelle Gewinne zu erzielen oder das Geld sicher und langfristig oder auch kurzfristig anzulegen. Des Weiteren besteht die Möglichkeit, dass Beträge ohne ein konkretes Anlageziel angelegt werden, da sie momentan zur Verfügung stehen. Wichtige Anlageziele sind die Vermögensbildung und die Sicherstellung des Lebensunterhaltes im Alter. Das traditionelle Anlageziel bestand darin, für eine geplante Anschaffung genügend Vermögen zu besitzen; dieses ist heute nicht mehr von großer Bedeutung, da die meisten Verbraucher ihre Wünsche durch die Mittel der Kreditaufnahme oder Ratenzahlung realisieren, ehe sie über das eigentlich erforderliche Vermögen verfügen.