Anti-Marketing

Das Anti-Marketing bezeichnet Methoden, mit welchen ein Unternehmen die Nachfrage nach einem konkreten Produkt senken möchte. Wirtschaftlich sinnvoll ist das Anti-Marketing, wenn ein ähnliches und für das Unternehmen mit einem höheren Gewinn oder einem besseren Image verbundenes Produkt verstärkt beworben werden soll und dieses in direkter Konkurrenz zum bisherigen Angebot steht. Ein Anti-Marketing ist naturgemäß nur sinnvoll, wenn die Rücknahme des bisherigen Angebotes vom Markt als nicht sinnvoll oder als nicht durchführbar angesehen wird. In der Umgangssprache gilt auch jede Form des Marketings als Anti-Marketing, mit welcher ungewollt das Image eines Unternehmens oder eines Produktes verschlechtert wird.

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