Awareness Set

Das Awareness Set ist ein Begriff aus der Marketingtheorie und umfasst alle Alternativen zu einem Produkt, welche dem möglichen Kunden bekannt sind. Diese werden in vier Gruppen aufgeteilt. Dabei beinhaltet das Consideration Set mögliche Alternativen, über deren Nutzen sich der Kunde noch nicht sicher ist, welche er jedoch näher untersucht. Das Inert Set beinhaltet mögliche Alternativen zum Produkt, über welche beim möglichen Kunden keine eindeutigen Vorstellungen bestehen. Während das Inebt Set die in der Praxis nicht geeigneten Alternativen beinhaltet, enthält das Evoked Set die geeigneten Alternativen. Von den vier Gruppen im Awareness Set schließen das Inebt Set und das Evoked Set einander aus, während zu den anderen Gruppen Mehrfachzuordnungen möglich sind.