Awareness Marketing

Der Begriff Awareness Marketing wird in erster Linie benutzt, um ein Produkt oder auch ein Diskussionsthema in das Blickfeld der Öffentlichkeit zu rücken. In der Praxis wird das Awareness Marketing häufig vor der eigentlichen Produkteinführungsphase verwendet, damit ein Neuprodukt zum Zeitpunkt der Markteinführung bereits im Bewusstsein der Bevölkerung verankert ist. Mit Bezug auf das Awareness Set lässt sich das Awareness Marketing als die Anstrengung beschreiben, welche neue Produkte aus dem Inert Set in das Consideration Set oder in das Evoked Set verschiebt. Die Bezeichnung des Awareness Marketings stammt vom englischen Wort Awareness, dessen beste deutsche Übersetzung Bewusstsein lautet.