Branchenanalyse

Die traditionelle Branchenanalyse untersucht die Chancen eines Unternehmens anhand von fünf Kriterien. Diese sind die auf dem Markt herrschende Rivalität unter den bereits bestehenden Wettbewerbern, die wahrscheinliche Veränderung des Marktes durch den Neueintritt weiterer Marktteilnehmer sowie die gegenüber diesen bestehenden Zutrittsbeschränkungen, die Verhandlungsstärke und Verhandlungskompetenz der Anbieter auf der einen sowie der Nachfrager auf der anderen Seite und die Möglichkeit, die angebotenen Produkte durch andere Waren zu ersetzen. Die Branchenanalyse berücksichtigt zudem in einer Umfeldanalyse sowohl die wirtschaftliche Position einer konkreten Branche als auch die Chancen eines einzelnen Unternehmens, sich innerhalb dieser erfolgreich zu positionieren.