Dachmarke

Eine Dachmarke ist eine übergeordnete Marke, unterhalb welcher einzelne Monomarken angesiedelt sind und beworben werden. Der Vorteil einer Dachmarke besteht im Wiedererkennungswert durch Kunden, welche die positive Werbeaussage einer Monomarke häufig auch auf die Dachmarke übertragen. Allerdings nehmen Verbraucher nicht alle Dachmarken gleichermaßen als solche wahr, sondern erkennen oft erst an der Herstellerangabe, dass es sich bei einem von ihnen gekauften Markenprodukt um einen Teil einer Dachmarke handelt. Verbraucher verbinden mit dem Namen Allianz eher eine einzige Marke als mit dem Namen Kraft, obgleich es sich in beiden Fällen eigentlich um Dachmarken handelt. Die unterschiedliche Verbraucherwahrnehmung wird dabei auch durch die Werbung beeinflusst, da Kraft überwiegend seine einzelnen Produkte wie Milka und nicht die gesamte Dachmarke bewirbt.