Einführungsphase

Eine Einführungsphase wird häufig in der Betriebswirtschaftslehre erwähnt im Zusammenhang mit den unterschiedlichen Lebensphasen von Produkten. Den Ausgangspunkt bietet die Einführungsphase. Dazu gehört, dass ein Unternehmen ein neues Produkt auf den Markt bringt. Gekauft wird dieses zunächst häufig von Kunden, die Experimenten gegenüber offen sind. Dabei ist nicht der wichtigste Aspekt, dass der Umsatz und die Verkaufszahlen optimal sind, sondern, ob das jeweilige Produkt am Markt überhaupt akzeptiert wird. Der Zugang zum Markt muss erst einmal geschaffen werden. Die erzielten Preise für ein neues Produkt können zum einen sehr hoch sein aufgrund der nicht vorhandenen Konkurrenz, jedoch auch sehr niedrig, um potentielle Kunden mit Sonderkonditionen zu werben.