Einführungspreis

Häufig wird Kunden bei Produkten, die neu auf den Markt kommen, ein besonderer Einführungspreis gewährt. Dieser liegt in der Regel deutlich unter dem Originalpreis und dient der Werbung. Dadurch kann auch ein Preiswettbewerb entstehen. Die Preise sind demnach zweckentsprechend und sollen die Absatzförderung beschleunigen. Der jeweiligen Preisbildung zugrunde liegt der Einstandspreis eines Produkts. In diesen Bereich fällt der Einkaufspreis mit den damit verbundenen Bezugskosten. Von diesem Betrag werden unter anderem die Rabatte abgezogen. Unterschieden wird beim Einführungspreis von der irreführenden Werbung. Diese ist nicht erlaubt. Jedes Angebot muss wahr und eindeutig sein. Weder falsche Angaben noch andere täuschende Informationen sind erlaubt.